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“作弊蛀虫”入侵广告界防御反击战亟待打响!
作者:博电竞   发布时间:2021-03-07 02:23

  前几天发生了件大事儿:刷微信阅读量、点赞量的作弊工具崩溃了!据说这次是微信严打自媒体作弊的行为,其使得许多昔日动辄 10W+ 的大咖号终于被脱掉了繁荣假象的新装,来了场“光腚裸泳”...

  可以说,从有互联网广告开始,流量就变得越来越可贵。在流量快速变现的利益驱动下,随之而来的,是流量作弊现象的越发猖獗。R3 以及 RTB亚洲在去年 10 月也有写道“中国每天 100 亿的广告曝光量中,15%-20% 可能都是机器所为,很有可能大部分垃圾邮件和欺诈活动也来自中国。”

  流量作弊会导致广告主投放效果不佳、扰乱投放决策,以及承受愈加繁重的广告支出压力,使得广告主对广告代理商的认可度和信任感慢慢跌至谷底;在此形势下,广告代理商接入的广告量势必大打折扣;随之而来的,是媒体收益的受损以及广告代理商对广告平台效果的质疑和预算削减…如此恶性循环,无论是广告主、广告代理商、媒体还是广告平台,在作弊行为横行的网络世界,想要做到独善其身、置身事外都是不可能的。

  广告作弊行为需要群起而攻之!尤其是作为广告投放中间人和执行者的第三方平台,更要充当“破敌前锋”。美数科技作为一家专业独立的广告技术公司,在流量反作弊方面一直秉承着有破有立的探索精神,集合大规模机器学习算法,持续优化反作弊能力,保护着广告主、代理商、媒体等各方利益。下面,就以美数DSP 以往投放经验为例,列举一些互联网展示广告中常见的作弊手段,及如何建立有效的防作弊体系,分析、评估、识别和去除假量。

  这种是最简单,技术含量最低的作弊方式。利用服务器向广告平台服务器和第三方监测公司服务器发起曝光或点击请求。这种方式最容易识别,通常请求内容固定,请求的客户端 IP 地址在很小的范围内浮动。

  防作弊措施:对这类型的作弊处理方式一般有两种:一、事后统计排除。通过对投放过后数据的统计,把请求的内容和 IP 地址曝光点击比较多的找出来,如果超出正常值,则过滤掉就可以了;二、实时排除。在曝光和点击 url 中加入加密字段,在线实时计算、检测异常流量并进行过滤。

  这是上面作弊方式的升级版本。利用肉鸡或者 VPN 实现动态 IP 切换,让服务器无法简单通过 IP 来识别作弊流量。或频繁清理缓存、清理 cookie 来伪装多用户达到躲避监测的目的。

  防作弊措施:要想过滤掉这部分的作弊流量单纯依赖服务端其实效果并不是很好,而是需要在客户端的广告代码中增加受众点击行为搜集的功能。利用搜集回来的受众点击行为数据和行为算法来判断是否为作弊流量,并进行过滤。

  这种方式是比前两个更高级的作弊方式,通常是有组织的多网站联合作弊。如 A 网站在自己的页面中增加一个隐藏的 iframe ,这个 iframe 偷偷加载 B 网站的页面。这使得对 A 网站的一次访问同时对 B 网站带来了一次访问。以此类推,可能会嵌套多层。

  防作弊措施:这类型的作弊通常发现比较难,必须利用作弊检查程序对这些网站做不断地检查。发现作弊后重新权衡媒体价值,甚至考虑放弃该媒体。

  这种类型的作弊是最为隐蔽的作弊方式。是通过电信运营商的渠道在电信网络上做手脚。作弊渠道商通常是修改指定地址的渠道 ID,使自然流量或者从其他渠道的效果流量记录在作弊的渠道商上。这类作弊的隐蔽性使得广告主极易误判渠道的有效性,导致错误的削减渠道和调整渠道预算分配。

  防作弊措施:解决的办法只能在客户的网站上使用 https 方式通讯,对传输做加密处理。由于通讯被加密保护,使得中途不会被修改,也就保证了最后的效果流量的统计不会被误判。

  有媒体将广告位与一些与受众交互的按钮相邻近(如文章下一页按钮附近),导致点击按钮时误点广告。这类型的作弊最为难以识别,因为所有的行为:页面停留时间、广告曝光、点击行为看起来都非常正常。

  防作弊措施:识别他们的方式通常是对点击的坐标做学习,然后根据大量坐标的差异训练出误点击模型。通过对误点识别,对媒体的信任度和优先级做降权,在投放时放弃使用或低价采买。

  虽然作弊市场客观存在,但加大广告行业监管力度,巩固技术门槛,并积极寻找正规可靠的组织机构是关键所在。美数科技作为程序化购买领域的技术流企业,拥有完善的防御技术与机制,通过 IP 分析、行为习惯分析、系统识别、设备识别等多维度对作弊行为进行围追堵截。美数亦希望与有共识的广告主、代理商、媒体通力合作,共同建立有序、纯净的互联网营销环境,助推程序化购买的健康发展。

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